אוֹרְיֶינְטַצְיַת הִישָרְדוּת ארגון וניהול עסקים
לועזית: survival orientation

מדיניות שיווק של פירמה, החל מהמחרה של המוצר ועד לפעולות קידום מכירות, שמטרתה שמירה על הסטטוס-קוו. מדיניות זו שואפת, אפוא, להגיע למצב של ייצוב מחירים ולכך שכל שינוי בהם יהיה רק כתגובה לפעולות של המתחרים. מדיניות כזו אופיינית בדרך כלל לענף שבו קיים מנהיג מחירים.