הגוונה, אסטרטגית ארגון וניהול עסקים
לועזית: diversification strategy

אסטרטגיה שיווקית - הנמנית על אסטרטגיות הרחבה וגידול - שיסודה הוא הרחבת השווקים והמוצרים של הפירמה. בשל ניסיונות אלה סיכוני הפירמה גדולים יותר, מצד אחד; אך גם בעלי סיכוי לאתר הזדמנויות עסקיות ולקבל יתרונות התחרותיים, מצד שני. כדי להקטין את הסיכונים באסטרטגיה זו, הנובעים מאי הכרת השווקים ומיחס צפוי של הצרכנים למוצרים חדשים, אסטרטגיה זו צריכה להיות מלווה בהשקעה בה במחקרי רקע לבדיקת מקדמי הסיכון וההצלחה. אסטרטגית הגוונה יכול שתתייחס גם לשווקים מקומיים וגם לשווקים בינלאומיים. אסטרטגיה זו דורשת, אפוא, שני תנאים: האחד, לפירמה משאבים במידה מספקת כדי לפתח מוצר או שוק חדשים; והשני, במקרה של הגוונת שווקים - תמהיל מוצרים רחב שיש בו כדי למשוך פלחים רבים ככל האפשר בשווקים השונים.