היתכווצות, אסטרטגית
ארגון וניהול עסקים
לועזית: constriction strategy
אסטרטגיה שיווקית שנועדה לסגת משוק או
מוצר מסויים לאחר שהפירמה נוכחה לדעת כי המוצר הוא בעל
נתח שוק קטן בשוק ששיעור צמיחתו נמוך. מוצר שבעגה השיווקית מכונה 'כלב' (DOG). הנסיגה תתבטא בקיצוץ
המשאבים שנועדו לעזור לייצור המוצר ולשיווקו, או לחיסולם המוחלט.