הרחבה וגידול, אסטרטגיות
ארגון וניהול עסקים
לועזית: expansion and growth strategy
אסטרטגיות שיווקיות המופעלות בתנאי שוק רגילים,
מקומיים וזרים, בהם שואפת
פירמה להגדיל את
נתח השוק שלה. הדרך לעשות זאת היא ע"י הרחבת
תמהיל המוצרים שלה ו/או הרחבת מספר השווקים בהם היא פועלת. בהתאם לאופי
הכוונה תבחר הפירמה
באסטרטגיה שתתאים לה: אסטרטגית העמקה בשוק (הגדלת נתח
השוק עם מוצרים קיימים באותו שוק); אסטרטגית
פיתוח מוצרים (החדרת מוצרים חדשים לשוק קיים); אסטרטגית פיתוח שווקים (חדירה לשווקים חדשים עם מוצרים קיימים); או אסטרטגית
הגוונה (חדירה לשווקים חדשים תוך הגוונת קשת המוצרים הקיימים).