כוח קנייה של אוכלוסיה
שיווק ופירסום
לועזית: purchasing power of a population
האמצעים הכספיים שיש בידי אוכלוסיה מסויימת, בארץ כולה או באזור מסויים, או בשכבות מסויימות שלה, על מנת לרכוש סחורות ושירותים לתצרוכת. במדינות מפותחות כוח הקנייה הומוגני יותר מאשר במדינות מעוטות פיתוח, אם כי גם באלה ייתכנו הבדלים ניכרים בכוח הקנייה של פלחי השוק השונים. לכוח קנייה של אוכלוסיה שלושה מרכיבים עיקריים: האחד, ההכנסה הפנויה השוטפת; השני, האשראי העומד לרשותה; והשלישי, החסכונות המהווים כוח קנייה שנצבר בשנים קודמות. היקפו של כוח קנייה ופיזורו (דהיינו הן כוח הקנייה המצרפי והן חלוקתו בין יחידות הוצאה שונות) - קובע במידה רבה את היקפו של השוק הפנימי, משום שהוא גורם מפתח בביקוש. הדברים האמורים לגבי שוק מקומי כוחם יפה גם לגבי השוק הבינלאומי ומשווקים אמורים לבחון את כוח הקניה של האוכלוסיה במדינות היעד של היצוא, כדי לאמוד ולעמוד על פוטנציאל השוק אליו הם רוצים לחדור.
שיווק ופירסום
לועזית: purchasing power of a population
האמצעים הכספיים שיש בידי אוכלוסיה מסויימת, בארץ כולה או באזור מסויים, או בשכבות מסויימות שלה, על מנת לרכוש סחורות ושירותים לתצרוכת. במדינות מפותחות כוח הקנייה הומוגני יותר מאשר במדינות מעוטות פיתוח, אם כי גם באלה ייתכנו הבדלים ניכרים בכוח הקנייה של פלחי השוק השונים. לכוח קנייה של אוכלוסיה שלושה מרכיבים עיקריים: האחד, ההכנסה הפנויה השוטפת; השני, האשראי העומד לרשותה; והשלישי, החסכונות המהווים כוח קנייה שנצבר בשנים קודמות. היקפו של כוח קנייה ופיזורו (דהיינו הן כוח הקנייה המצרפי והן חלוקתו בין יחידות הוצאה שונות) - קובע במידה רבה את היקפו של השוק הפנימי, משום שהוא גורם מפתח בביקוש. הדברים האמורים לגבי שוק מקומי כוחם יפה גם לגבי השוק הבינלאומי ומשווקים אמורים לבחון את כוח הקניה של האוכלוסיה במדינות היעד של היצוא, כדי לאמוד ולעמוד על פוטנציאל השוק אליו הם רוצים לחדור.
