לוחמה שיווקית שיווק ופירסום
לועזית: marketing warfare

מצב שבו שוררת התחרות קשה בין פירמות שונות המתמודדות על תשומת לבו וכספו של הצרכן. לוחמה שיווקית קיימת באופן רחב ברוב מדינות המערב בתוך ענפים כלכליים, בין ענפים כלכליים ואפילו בין מדינות. מבחינת הפירמה המלחמה לובשת אופי של מלחמה בפירמות אחרות, ובחלק גדול מהמקרים הפירמה המחליטה על מלחמה יכולה לבחור את הפירמה או הפירמות נגדן תנהל את המלחמה (פירמות דומות, גדולות או קטנות). אסטרטגיות לוחמה שיווקית הן רבות ומגוונות על פי אופי הפירמה, אופי המתחרה ועל פי המטרות אותן רוצים להשיג באותה מלחמה. (ראה: איגוף; ביצורי קיפוד; דג רקק; הגנת מנע; הגנה ניידת; הגנת עמדת אגף; כיתור; לוחמת גרילה; מעקף; מתקפה חזיתית, מתקפת נגד).