מסע פרסום
שיווק ופירסום
לועזית: campaign
מאמץ פרסומי לצורך קידום מכירות של מוצר מסויים (חדש או ישן), המוצא ביטוי בגישה יצירתית חדשה ובתמהיל תקשורת המותאם לכך. זוהי סדרה של פרסומים מתוכננים לתקופת זמן מסויימת וקשורים ביניהם על ידי נושאים חזותיים ו/או מילוליים משותפים, כשכל מרכיב במסע יוצר אסוציאציה למסע כולו וגורם להיצטברות ההשפעה שלו. כל מסע פרסום מכוּון לקהל מטרה מוגדר והוא אשר קובע את מאפייני הפירסומת. מסע פירסום הוא למעשה מעין שיג ושיח בין הפירמה לצרכן. הפירמה מציגה את דבריה והצרכן אמור להגיב בצורה מסויימת ולכן פלח השוק אליו מכוון מסע הפרסום קובע את אופיו.אסטרטגיה של מסע פירסום כולל מיקוד מסרים, פילוח קהלים, היכרות מעמיקה עם השוק ועוד. יש שוני רב בין ערוצי הפרסומת לא רק מבחינה טכנית אלא גם מבחינת הקוראים או הצופים בהם, סגנון חייהם והתייחסותם למסר המועבר בערוץ התקשורת המסויים. עם זאת אי-אפשר להגיע לאפקטיוויות של מסע פירסום בהיסתמך על אפיק פירסום אחד, אלא הוא צריך לשלב אפיקים חדשים עם הישנים.בדיקת תמהיל התקשורת היא איפוא בעלת חשיבות רבה משום שהקצאה לא נכונה של המשאבים תגרום לכך שלא תושגנה התוצאות המיטביות ומטרתו של מסע הפרסום לא תושג. כיום האינטרנט תופס מקום גובר והולך בפירסום. היתרון של מסע פירסום באינטרנט הוא שאפשר להגבילו בזמן, או במיספר החשיפות, לעמוד בתקציב מסויים ולבדוק את היעילות שלו. מסע פירסום אינטרנטי נמצא בהישג יד כל הזן, כל השנה, סביב השעון. כלומר, גולש יפגוש את המסר בכל עת שיגלוש. יש לזכור כי הצלחה של מסע פירסום שיווקי קמה ונופלת בהתאם ליכולות של המשווק למדוד תוצאות ולקשור אותם ליעדים ספציפיים. הדבר קל יותר בשיווק מקוון אבל חייב להיעשות גם בשיווק המסורתי.
שיווק ופירסום
לועזית: campaign
מאמץ פרסומי לצורך קידום מכירות של מוצר מסויים (חדש או ישן), המוצא ביטוי בגישה יצירתית חדשה ובתמהיל תקשורת המותאם לכך. זוהי סדרה של פרסומים מתוכננים לתקופת זמן מסויימת וקשורים ביניהם על ידי נושאים חזותיים ו/או מילוליים משותפים, כשכל מרכיב במסע יוצר אסוציאציה למסע כולו וגורם להיצטברות ההשפעה שלו. כל מסע פרסום מכוּון לקהל מטרה מוגדר והוא אשר קובע את מאפייני הפירסומת. מסע פירסום הוא למעשה מעין שיג ושיח בין הפירמה לצרכן. הפירמה מציגה את דבריה והצרכן אמור להגיב בצורה מסויימת ולכן פלח השוק אליו מכוון מסע הפרסום קובע את אופיו.אסטרטגיה של מסע פירסום כולל מיקוד מסרים, פילוח קהלים, היכרות מעמיקה עם השוק ועוד. יש שוני רב בין ערוצי הפרסומת לא רק מבחינה טכנית אלא גם מבחינת הקוראים או הצופים בהם, סגנון חייהם והתייחסותם למסר המועבר בערוץ התקשורת המסויים. עם זאת אי-אפשר להגיע לאפקטיוויות של מסע פירסום בהיסתמך על אפיק פירסום אחד, אלא הוא צריך לשלב אפיקים חדשים עם הישנים.בדיקת תמהיל התקשורת היא איפוא בעלת חשיבות רבה משום שהקצאה לא נכונה של המשאבים תגרום לכך שלא תושגנה התוצאות המיטביות ומטרתו של מסע הפרסום לא תושג. כיום האינטרנט תופס מקום גובר והולך בפירסום. היתרון של מסע פירסום באינטרנט הוא שאפשר להגבילו בזמן, או במיספר החשיפות, לעמוד בתקציב מסויים ולבדוק את היעילות שלו. מסע פירסום אינטרנטי נמצא בהישג יד כל הזן, כל השנה, סביב השעון. כלומר, גולש יפגוש את המסר בכל עת שיגלוש. יש לזכור כי הצלחה של מסע פירסום שיווקי קמה ונופלת בהתאם ליכולות של המשווק למדוד תוצאות ולקשור אותם ליעדים ספציפיים. הדבר קל יותר בשיווק מקוון אבל חייב להיעשות גם בשיווק המסורתי.
