ניהול מותג שיווק ופירסום
לועזית: brand management

התהליך של ניהול מותגי ארגון על-ידי אדם או קבוצה, האחראים ליצור זהות ולהביא את המותג ליעילות מרבית בלי להתפשר בשל סיבות טקטיות, זאת במטרה להגדיל, בטווח הארוך, את נכסיות המותג, דבר שיתן פירות במקרה של רכישה, מיזוג והנפקה בהם נדרשת הערכה כספית של שווי החברה כולה ובכללה נכסיות המותג.