ניהול שיווק שיווק ופירסום
לועזית: marketing management

מערכת תכנון, ארגון, יישום ובקרה של פעילויות שיווקיות רבות, הפועלות במבנה אחד על מנת לקיים את סחר החליפין ולהרחיבו. זאת על רקע ניתוחם של משאבי הפירמה, המגבלות, הגורמים העסקיים, החברתיים וההזדמנויות העסקיות של הפירמה, במגמה לתת לפלחי השוק שהפירמה בחרה לספק את צרור התועלות שהם מבקשים, מצד אחד; ולהבטיח את רווחיות הפירמה, מצד שני. (השווה: אסטרטגיות שיווק; ראה: מידע שיווקי).