סמל שיווק ופירסום
לועזית: symbol

בתיקשורת שיווקית, הצורה הויזואלית אותה לובשים מחשבות, רעיונות, מסרים ותוכניות. מערכת הסמלים כוללים מלל, ציור, צילום, איור, גרפיקה, מוסיקה או סימנים מסחריים אחרים, שנועדים ליצור קשר אסוציאטיבי חיובי כלפי המוצר אותו מפרסמים או הפירמה המוכרת אותו מוצר (ראה הצפנה). המשדר חייב לבחור בסמלים שיהיו מוכרים ומובנים לקהל המטרה על מנת שפענוח המסר יהיה זהה לשדר שהוצפן.