ביקוש ראשוני שיווק ופירסום
לועזית: primary demand

מערכת פרסום שנועדה ליצור ביקוש למוצר חדש אשר רוב הקונים בכוח אינם יודעים על קיומו. במצב זה גם מספר המתחרים הוא בדרך כלל מצומצם, והפירמה שנוקטת בפעילות לפיתוח השוק תהיה, על פי הניסיון, לחברה המנהיגה את השוק כאשר המוצר יגיע לבגרות.