פסיכוגרפיה שיווק ופירסום
לועזית: psychographics

קריטריון לפילוח צרכנים, המשתמש בשיטת מדידה של פעילויות, אמונות, עמדות, התעניינות ודעות, הקשורות לתהליכי קבלת החלטות של צרכנים לגבי קניות, על ידי שימוש בשאלון ישיר ואובייקטיבי שאת התשובות עליו מסכמים בסולם כמותי הניתן לעיבוד בניתוחים סטטיסטיים רבי משתנים. אלה מסייעים להבין את התנהגות הצרכן בצורה טובה יותר משאפשר היה להבינה בשיטות מחקר מסורתיות ולכן גם יכולים לשמש בסיס לפילוח שוק על פי מה שמכונה סגנון חיים.