גבולות, מושג שיווק ופירסום
לועזית: limit concept

תאוריה המנסה להסביר את תחומי הקנייה של צרכן, לאור העובדה שקיים קשר חיובי בין תפיסת האיכות של המוצר לבין מחירו. הווה אומר: הצרכן מייחס למוצר בעל מחיר גבוה גם איכות גבוהה יותר. חוקרים עמדו על כך שצרכן בשעה שהוא שוקל רכישת מוצר הוא מתייחס בעיקר לתחום מחירים מסויים. יש לצרכן גבול עליון שמעליו הוא לא ירכוש את המוצר מפני שהוא יקר מדי בעבורו; וגבול תחתון שמתחתיו לא ירכוש את המוצר מפני שהוא סבור שטיבו ירוד. במסגרת הגבולות האמורים התגובות של הצרכן לשינויים במחירים הם גמישים הרבה פחות בהשוואה לתגובותיו למחירים שאינם כלולים בגבולות האמורים.