ראיון עומק שיווק ופירסום
לועזית: depth interview

במחקר מניעים, ראיון לאיסוף נתונים במסגרת מחקר גישוש, שנועד לאפשר קבלת תמונה ראשונית על הנושא הנחקר בעזרת דו שיח חופשי בין מראיין לבן מספר קטן של נחקרים הנילקח מאוכלוסית האם. כל אחד מהמרואיינים נחקר בנפרד כדי להשיג את המידע המבוקש והוא - צרכים, מניעים, דעות קדומות, רגשות, תחושות ותשוקות נסחרות שאותן קשה בדרך כלל לחשוף בשיטות אחרות. במשך הראיון החוקר יכול שיגלה היבטים חדשים שלא עמד עליהם קודם. הנתונים הנאספים בראיונות אלה אינם חלק מנתוני המחקר. ראיונות כאלה יכולים לשמש גם כאשר אוספים מידע על חברה, אם במי סגרת מודיעין היתחרותי ואם במיסגרת בדיקת נאותות. ביצוע ראיונות כאלה עם עובדי ומנהלי חברות היעד, עובדי ומנהלי החברה בעבר, עובדים עם מיתחרים או כאלה שמכירים מקרוב את הענף שבו פועלת הפירמה, יספקו לקונה הפוטנציילי מידע בעל ערך רב, וסיכוי לקבל תמונת מצב אמיתית. החסרונות של ראיונות עומק הן העלות הגבוהה שלהן, גם בשל רמת המקצועיות הגבוהה הנדרשת בעריכתן; שהנחקרים אינם מהווים מדגם מיצג של אוכלוסיית המטרה; והפירוש הניתן לתשובות על ידי החוקר הוא פירוש סובייקטיבי. ראיון כזה מכונה גם 'ראיון איכותי' (QUALITATIVE INTERVIEW).