שוערים שיווק ופירסום
לועזית: gate keepers

בעגה השיווקית, אנשים הקוראים כתבי עת, מתמחים ובקיאים בתחום חידושים מסויים. אנשים אלה משפיעים במסגרת נפיצות חידושים - על מנהיגי דעות, על ידי המידע שהם מנפים ומעמידים לרשות הזולת, לפי בחירתו. (ראה: תקשורת רב שלבית).