תמהיל שיווק שיווק ופירסום
לועזית: marketing mix

המרכיבים של מערכת שיווק בכל חברה. מרכיבים אלה כוללים מוצרים ושווקים; המחיר; צינורות השיווק ומערכת הפרסום וקידום מכירה, לשון אחר: המערכת של פעולות שיווקיות שנבחרה ע"י ארגון, על פי תוכנית שיווק, שתתן לדעת מי שאחראי על השיווק, את התוצאה הטובה ביותר במכירת המוצר, או השירות, המסופקים ע"י העסק. תמהיל השיווק כולל הן את האמצעים בהם ישתמשו והן את הסכומים שיוקדמו לכל אחד מאמצעים אלה. תמהיל השיווק מורכב ממספר תמהילי משנה - מוצר, המחרה, הפצה ותקשורת, ויש צורך בתוכנית שיווק קוהרנטית הלוקחת בחשבון את השפעות הגומלין ביניהם, כדי לקבל את התוצאה המיטבית לפירמה. בסופו של דבר המרכיבים השיווקיים מתרכזים סביב ארבעת התפקודים המכונים ארבעת ה-P. (ראו). תמהיל שיווק באינטרנט צריך לפרט את חלוקת התקציב בין הערוצים השונים העומדים לרשות הפירמה, איזה משאבים יוקצו לכל ערוץ ומה הם הדגשים והמטרות שניתן להשיג באמצעות כל ערוץ. באסטרטגיה יש ליצור תמהיל בו הערוצים השונים תומכים זה בזה וגורמים לאופטימיזציה של החיפוש (ראו שיווק באינטרנט).