הגוונה אנכית
שיווק ופירסום
לועזית: vertical diversification
1. היתרחבות של פירמה בדרך של מיזוג, איחוד, רכישה או פיתוח של המוצר אותו היא מציירת באופן מסורתי לדרגות שונות של תהליך הייצור, כך שהיא שולטת על מספר שלבים שלו החל מהפקה או קניית חומרי גלם, דרך ייצורם ועד לשיווקם. התרחבות כזו יכולה להיות כלפי מעלה או כלפי מטה. כלומר, שהחברה מרחיבה את פעולותיה כלפי הלקוח או כלפי מקורות ההספקה שלה כדי להקטין את תלותה בגורמי הביניים. (ראה: מיזוג אנכי).
2. במערכות הפצה, מערכות שיווק שנוצרו כתגובה לשינויים שחלו בסביבה השיווקית במגמה לשפר את יעילות מערך ההפצה. איחוד המערכות יכול שייעשה על ידי מיזוג מערכות ישירות; על ידי מערכות נשלטות או מערכות חוזיות והאיחוד יכול שייעשה כאיחוד לפנים או כאיחוד לאחור. יתרונות הגוונה כזו יכול שיהיו צמצום עלויות שיווק ואחזקת מלאי והעלאת מתח הרווחים; בקרת איכות טובה יותר, אספקה סדירה וכיוצ"ב. החסרונות - בעיות ניהול, התמחות וסרבול בחדירה לתחומים חדשים.
שיווק ופירסום
לועזית: vertical diversification
1. היתרחבות של פירמה בדרך של מיזוג, איחוד, רכישה או פיתוח של המוצר אותו היא מציירת באופן מסורתי לדרגות שונות של תהליך הייצור, כך שהיא שולטת על מספר שלבים שלו החל מהפקה או קניית חומרי גלם, דרך ייצורם ועד לשיווקם. התרחבות כזו יכולה להיות כלפי מעלה או כלפי מטה. כלומר, שהחברה מרחיבה את פעולותיה כלפי הלקוח או כלפי מקורות ההספקה שלה כדי להקטין את תלותה בגורמי הביניים. (ראה: מיזוג אנכי).
2. במערכות הפצה, מערכות שיווק שנוצרו כתגובה לשינויים שחלו בסביבה השיווקית במגמה לשפר את יעילות מערך ההפצה. איחוד המערכות יכול שייעשה על ידי מיזוג מערכות ישירות; על ידי מערכות נשלטות או מערכות חוזיות והאיחוד יכול שייעשה כאיחוד לפנים או כאיחוד לאחור. יתרונות הגוונה כזו יכול שיהיו צמצום עלויות שיווק ואחזקת מלאי והעלאת מתח הרווחים; בקרת איכות טובה יותר, אספקה סדירה וכיוצ"ב. החסרונות - בעיות ניהול, התמחות וסרבול בחדירה לתחומים חדשים.
