הוצאות שיווק שיווק ופירסום
לועזית: marketing expense

העלות הכרוכה בזיהוי לקוחות, שכנוע שלהם לרכוש את המוצר או השירות המוצעים, באמצעים שונים של קידום מכירות, וכן העברת הסחורה ליעדה וגביית תמורת המכירות. הוצאות השיווק משתנות על פי אופי המוצר, התפקידים המוטלים על צינורות השיווק ועל פי השלב במחזור חיי מוצר (ראו:) בו נמצא המוצר. בשלב הראשון יהיו הוצאות אלה גדולות במיוחד בשל הדגש הרב המושם על פיתוח השוק למוצר חדש ועל יידוע ציבור רחב ככל האפשר בדבר סגולותיו ומעלותיו. לאחר מכן תחול הפחתה בהוצאות.