אחרונות/תדירות שיווק ופירסום
לועזית: recency/frequency

מבחן קניות שמודד את חשיבותם היחסית של לקוחות, או קבוצות לקוחות, שונים, במונחים של קניית המוצר, מספר הפעמים בו הוא נקנה, פרק הזמן העובר בין קנייה לקנייה, ופרק הזמן שחלף מאז הקנייה האחרונה. ככל שגבוהה יותר דרגת האחרונות (דהיינו הרכישה נעשתה קרוב יותר למועד הבדיקה) והתדירות, הלקוח הוא שרכש בשנה האחרונה מוצר מסויים בכל חודש הוא בעל חשיבות רבה יותר מלקוח כזה שעשה את קניותיו לפני שנתיים, ושניהם חשובים יותר ליצרן מלקוח שרכש את המוצר פעם אחת לפני שלוש שנים. מבחן מורחב יותר לוקח בחשבון גם את הערך הכספי של כל קנייה.