היתכווצות, אסטרטגית שיווק ופירסום
לועזית: constriction strategy

אסטרטגיה שיווקית שנועדה לסגת משוק או מוצר מסויים לאחר שהפירמה נוכחה לדעת כי המוצר הוא בעל נתח שוק קטן בשוק ששיעור צמיחתו נמוך. מוצר שבעגה השיווקית מכונה 'כלב' (DOG). הנסיגה תתבטא בקיצוץ המשאבים שנועדו לעזור לייצור המוצר ולשיווקו, או לחיסולם המוחלט.