היתמקחות שיווק ופירסום
לועזית: bargining

התווכחות על מחיר; עמידה על המיקח. מדיניות מחירים הנהוגה בעיקר בשווקים קימעונאיים לא מפותחים, אך גם ניתן למצוא אותה בענפים ובפירמות מסויימות במשקים מודרניים (כגון בשוק הרכב המשומש וכיוצ"ב), שבהם המחיר הסופי של המוצר נקבע בדרך של משא ומתן בין הקונה והמוכר, מחיר המשתנה מעסקה לעסקה. אין השיטה מתאימה למערכות המבוססות על ייצור ושיווק המוני. מקום שהשיטה נהוגה יש לשים לב למספר חסרונות אפשריים, כגון פגיעה בדימוי הפירמה ובמוניטין שלה; האפשרות שאנשי המכירה ינצלו לרעה את הגמישות הזאת; אנשי המכירה לא יתרכזו במאמץ מכירה מרבי אלא יגדילו את המכירות על חשבון הורדת מחירים וכיו"ב. מאידך, היתרון של השיטה הוא ביכולת להגיב במהירות על שינויים החלים בתנאי ההתחרות בשוק.