המחרה קימעונאית שיווק ופירסום
לועזית: retail pricing

כלל השיטות שקימעונאים משתמשים בהם לקביעת מחירי המוצרים שהם מוכרים בחנותם. בכל אסטרטגיה קמעונאית מדיניות ההמחרה היא נדבך חשוב בין אם המדובר ברשת גדולה או בבוטיק, שכן רמת המחירים משפיעה במידה רבה על דימויה של החנות ועל אופייה. בין השיטות הנקוטות להמחרה קמעונאית נמנים: המחרת טור מחירים; המחרת מרווח; המחרת מנהיג והמחרת פיתיון.