המחרת יוּקרה
שיווק ופירסום
לועזית: prestigious pricing
מדיניות המחרה הקובעת מחירים גבוהים
למוצר אם משום שאצל צרכנים רבים מחירים גבוהים נתפסים כקשורים
לאיכות גבוהה של המוצר; ואם משום שמחיר גבוה תורם
לדימוי העצמי שאותו הם רוצים להשיג ולמעמדם החברתי. צרכנים אלה יעדיפו מוצר יקר על פני מוצר זול גם כשאין הבדל באיכות המוצרים.