המחרת קו מוצרים
שיווק ופירסום
לועזית: product line pricing
מדיניות המחרה של פירמה שיש לה מספר רב של מוצרים ו/או מספר רב של דגמים מאותו מוצר. קיומו של מגוון רב של מוצרים של אותה פירמה גורם לכך שבעיני הצרכנים יש קשר בין מחירי המוצרים השונים ולפיכך מדיניות ההמחרה צריכה להביא בחשבון את יחסי הגומלין שבין מחירי המוצרים השונים. לדוגמה, לעתים נקבע מחיר של מוצרים מסויימים כגבוה מאד על מנת להקנות יוקרה לקו המוצרים כולו. קיומם של מספר רב של דגמים מאותו מוצר מעידה שלמוצר יש פלחי שוק שונים, שכל אחד מהם מורכב מצרכנים השונים זה מזה בהעדפותיהם ביחס לתכונתו של המוצר. השיטות המקובלות להמחרת קו מוצרים הם: קביעת המחיר על פי עלותו של המוצר; או על פי כמותו; או על פי גודלו; או על פי איכות המוצרים; או קביעת מחירים ברמה כזו שתביא להכברת הרווח על קו המוצרים כולו, כיחידה אחת.
שיווק ופירסום
לועזית: product line pricing
מדיניות המחרה של פירמה שיש לה מספר רב של מוצרים ו/או מספר רב של דגמים מאותו מוצר. קיומו של מגוון רב של מוצרים של אותה פירמה גורם לכך שבעיני הצרכנים יש קשר בין מחירי המוצרים השונים ולפיכך מדיניות ההמחרה צריכה להביא בחשבון את יחסי הגומלין שבין מחירי המוצרים השונים. לדוגמה, לעתים נקבע מחיר של מוצרים מסויימים כגבוה מאד על מנת להקנות יוקרה לקו המוצרים כולו. קיומם של מספר רב של דגמים מאותו מוצר מעידה שלמוצר יש פלחי שוק שונים, שכל אחד מהם מורכב מצרכנים השונים זה מזה בהעדפותיהם ביחס לתכונתו של המוצר. השיטות המקובלות להמחרת קו מוצרים הם: קביעת המחיר על פי עלותו של המוצר; או על פי כמותו; או על פי גודלו; או על פי איכות המוצרים; או קביעת מחירים ברמה כזו שתביא להכברת הרווח על קו המוצרים כולו, כיחידה אחת.
