הסחרה שיווק ופירסום
לועזית: merchandising

פונקציות השיווק הכרוכות בהצגת מוצר ובמכירתו, הכוללות פרסום, קידום מכירות, תצוגות מסחריות ומכירה ישירה. בדרך כלל המונח מתייחס לשיווק קמעונאי, שתפקידו למצוא את השילוב המתאים שיגרום לכך שהמוצר הנכון יהיה בשוק הנכון, בזמן הנכון, בכמויות נכונות ובמחיר נכון. השילוב דורש התאמה בין צרכי הלקוחות, הצרכנים השונים של הפירמה, פונקציות הייצור, השיווק והמימון וכן בין הצרכנים השונים - ולעתים המנוגדים - של בעלי מניות, עובדים, לקוחות הפירמה והבאים עמה במגע. בפיתוח מוצר שלב ההסחרה הוא השלב האחרון של מוצר חדש לאחר שעבר מבחני ייצור, מבחני שוק וכיוצ"ב מבחנים. לפני ההסחרה מסכמת הפירמה את כל התכונות של המוצר ושל האריזה, מדריכה את אנשי המכירות והקמעונאים ושאר פעולות קידום מכירות. הדגש בשלב הראשון הוא על הפצת מידע מפורט. בשווקים גדולים נעשית לפעמים ההסחרה בשוק ניסיוני לפני שהוצר מופץ בקנה מידה רחב.