העדפת מותג שיווק ופירסום
לועזית: brand preference

ביקוש בררני למותג של פירמה מסויימת ולא למוצר באופן כללי. לשון אחר: המידה שבה מעדיפים מותג פלוני על פני מותג אלמוני. מטרת פרסום היא ליצור העדפת מותג אצל הצרכנים הפוטנציאליים על ידי שכנוע אוכלוסיית המטרה כי יתרונות המותג המסויים עולים על אלה של המותגים האחרים, בדרך כלל באמצעות בניית מוניטין מתמשך למותג.