הצגת מוצר שיווק ופירסום
לועזית: introduction of product

במחזור חיי מוצר, השלב הראשון שבו מוחדר המוצר לשוק. בשלב זה היצרן מפנה את עיקר משאביו לפיתוח הסופי שלה מוצר (על פי התגובות המגיעות מהשוק) ולפרסומו. בדרך כלל קצב ההתקבלות של מוצר חדש הוא איטי, הרווח נמוך למרות מחירים גבוהים והיתחרות מוגבלת. בשלב זה שיטות הייצור הן ניסיוניות ויש צורך בעריכת שינויים תכופים במוצר. הוצאות המכירה בשלב זה הן גדולות שכן יש לפתח למוצר ביקוש ראשוני ולהביא את סגולותיו ופרטיו של המוצר לידיעת הצרכנים הפוטנציאליים. אם ההצגה מצליחה והמוצר נקלט, מתחילה עלייה מהירה יחסית במכירות המוצר וברווחי הפירמה.