הרחבה וגידול, אסטרטגיות שיווק ופירסום
לועזית: expansion and growth strategy

אסטרטגיות שיווקיות המופעלות בתנאי שוק רגילים, מקומיים וזרים, בהם שואפת פירמה להגדיל את נתח השוק שלה. הדרך לעשות זאת היא ע"י הרחבת תמהיל המוצרים שלה ו/או הרחבת מספר השווקים בהם היא פועלת. בהתאם לאופי הכוונה תבחר הפירמה באסטרטגיה שתתאים לה: אסטרטגית העמקה בשוק (הגדלת נתח השוק עם מוצרים קיימים באותו שוק); אסטרטגית פיתוח מוצרים (החדרת מוצרים חדשים לשוק קיים); אסטרטגית פיתוח שווקים (חדירה לשווקים חדשים עם מוצרים קיימים); או אסטרטגית הגוונה (חדירה לשווקים חדשים תוך הגוונת קשת המוצרים הקיימים).