השוואת חלופות
שיווק ופירסום
לועזית: comparison shopping
חקירת ההבדלים בתנאי המכירה של מוכרים שונים של סחורות או שירותים כדי לבדוק את התנאים הטובים ביותר שבהם יהיה ניתן להשיג את
המוצר.
הצרכן בשלב זה מאחד את המידע שאסף ולאחר הערכת המוצרים החליפיים ירכוש את המוצר שלפי תפיסתו יביא לו את
התועלת האישית המרבית. המוצרים המושווים מכונים '
מוצרי חיפוש' (SHOPPING
GOODS). לגבי מוצרי
חיפוש הלקוח בודק גם מוצרים חליפיים, או מקומות
קנייה חליפיים, לפני שהוא מחליט לקנות, תוך בדיקת
התאמה,
איכות, אופנה, מחירים וכדומה. השוואת חלופות נעשית לעתים גם על ידי מתחרים (יצרנים מפיצים) כדי לבחון את המחירים שבהם נמכרים המוצרים אצל הקמעונאים השונים, הן שלהם הם והן של מתחריהם.