זמן שיא שיווק ופירסום
לועזית: prime time

באפיקי הפרסום האלקטרוניים (הרדיו והטלוויזיה), חלק היום שבו ישנו המספר הגדול ביותר של מאזינים או צופים, יחסית לשאר שעות היום. זמן השיא הוא בדרך כלל סמוך לתחילת העבודה וזמן מסויים לאחר סיומה (שעות ערב מוקדמות); והתוכניות המשודרות הן בעלות אופי כללי שנועדו למשוך תשומת לב של קהל גדול (כגון חדשות). אלה הן השעות המועדפות על המפרסמים והמחיר הוא בהתאם לכך.