חידוש מְאָמץ שיווק ופירסום
לועזית: adaptive innovation

מוצר קיים שהוכנס בו שינוי קל בלבד ולפיכך אינו מהווה שינוי מהותי בדפוסי הצריכה של הצרכן. מבחינת המשווק הסכנה באי הצלחת החדירה לשוק של מוצר כזה היא קטנה בהרבה מזו הקיימת בחידוש יסודי או אפילו בחידוש פונקציונלי. מאידך, חידוש כזה גם אינו מרחיב את חוק הלקוחות. הכינוי מתייחס לסיווג חידושים על פי רמת המהפכנות והחידוש הטכנולוגי הכרוכים בהם. חוקרים אחרים המסווגים את החידוש לפי השפעתו על דפוסי הצריכה מכנים חידוש זה בשם 'חידוש רציף' (CONTINUOUS INNOVATION).