טיעון חד צדדי שיווק ופירסום
לועזית: unilateral argumentation

גישה למבנה מסר (ראו:) פרסומי האומרת שיש מקרים בהם יש צורך להציג את מעלותיו של מוצר או מותג בלבד ולהתעלם מחסרונותיו. מקרים אלה, למשל, כאשר לאוכלוסיית המטרה יש דעה חיובית מראש על המותגים של אותו יצרן; וכאשר הצבור אינו חשוף למסרים נגדיים. הוא הדין כאשר המסר מופנה לציבור בעל השכלה מתחת לממוצע שאז ציון חסרונות יכול לפעול כבומרנג כלפי המפרסם. מבחינה טקטית בטיעון חד צדדי עדיף לפתוח ביתרונות הבולטים כדי למשוך תשומת לב; ואולם אם כבר נתונה תשומת הלב למוצר, הליכה מהקל אל הכבד עדיפה.