מסר ענפי תיקשורת
לועזית: generic appeal

פניית מסר שבה לא מוזכר שם מותג ספציפי, אלא המסר מתייחס למוצר המהותי (חלב, פירות, דגים, ביטוח חיים וכיוצ"ב). פניית מסר כזו, המנסה לעודד צריכה של המוצר באופן כללי, יכול שתעשה על ידי ארגון ענפי המייצג את כל היצרנים או נותני השירות באותו ענף (כמו מועצת הפֵרות, או איגוד חברות הביטוח); ויכול שתועשה על ידי יצרן או נותן שירות שהוא המנהיג בענף, הנוקט בשיטה זו, הנראית אמינה יותר, משום שממילא חלק הארי של התגובות יגיע אליו.