מסר שלילי תיקשורת
לועזית: negative appeal

כינוי לתמליל של מסר המציין את הצדדים השליליים של החיים, את דלותם וסכנותיהם בלי המוצר, או השירות, אותם מפרסמים. מסר זה יכול שיהיה מסר מפחיד (ראו), מסר רגשי (ראו) וכיוצ"ב, שנועד להגדיל את חרדת האנשים אם לא ישתמשו במוצר או בשירות ומדגיש את ההפסד שיגרם להם בשל כך. (השווה: מסר חיובי).