דימוי מותג תיקשורת
לועזית: brand image

התמונה הכוללת שנוצרה למוצר מותג הכולל הן את הכוונות של הפירמה בהצגת אותו מוצר, הן את הביצועים שלו כפי שהם מתקבלים על ידי הלקוחות והן על ידי תנאי השוק בפועל. אטרקטיוויות הינה גורם חשוב במערכת יחסים בין האישיות ומשפיע על תפיסת המותג. אלה הן איכויות שהלקוח מקשר עם מותג מסויים הבא לידי ביטוי במונחים של התנהגות וצרכים אנושיים מצד אחד; ובמחיר, איכות ומצבי השימוש של המוצר, מצד שני. מותג אטרקטיווי ניתפס כבעל יתרון במערכת יחסים לעומת אחרים. אפקטיוויות הפירסום למותג תלויה בהרבה בתדמיתו בציבור לעומת תדמית המותג של המתחרים. בדימוי מותג יכול שיהיה פער בין הדימוי האידיאלי אותו רצו המשווקים להשיג לבין דימוי המותג בפועל. במקרים בהם אין הבדל אמיתי בין מוצרים באותה קטגוריה, מנסים המפרסמים להעניק למותג אישיות, כביכול, אם באמצעות אישיות המותג ואם באמצעות אישיות המשתמש. מאידך, מותג מוכר עם תדמית חיובית יכול ליצור היזדמנות אסטרטגית להרחבת קו המוצרים של הפירמה, תחת שם המותג החיובי, תוך הצגת מאפייניו החזותיים של המותג על גבי מוצרים אלה.