ייזהר הקונה דיני עסקים
לועזית: caveat emptor

עיקרון משפטי שבמשך שנים רבות הווה את הבסיס ליחסי קונה-מוכר בעסקות מסחריות מכל הסוגים. על פי עקרון זה ענינו של הקונה הוא לוודא כי אכן הוא מקבל את מה שהוא מבקש לקנות והטובין שהוא קונה מתאימים לתקן, לאיכות ולמטרה שהוא מתכוון לה. המדובר אינו חייב לנדב מידע, אם כי הוא חייב לענות בכנות על שאלות רלוונטיות. הקונה הוא שלוקח סיכון לנזק בשל פגם שיתגלה בסחורה ולקונה אין הגנה אם האיכות אינה טובה או שהסחורה אינה שימושית בעבורו.החוק עם זאת ספק הגנה מינימלית מסויימת כנגד הונאה או מצג שווא או תחבולה מצד המוכר. למשל, אם הטובין נמכרים עם ערובה או דוגמה, הם חייבים להתאים לנאמר בערובה או לדוגמה ובמקרה זה הנטל הוא על המוכר שחייב להבטיח זאת. חוקי צרכנים רבים שנחקקו מאז שלט שלטון זה ופסיקה משפטית רחבה חלקו את הנטל מחדש וכמעט הפכו את העקרון על פניו. מכל מקום זוהי עצה טובה מקום שהשוק אינו מוגן כראוי.