תמהיל מוצרים
ייצור ותיפעול
לועזית: product mix
כלל המוצרים השונים - לרבות קווי מוצר ופריטי מוצר - הנמכרים על ידי כל פירמה. תמהיל מוצרים יכול שיהיה מורכב מכאלה הקשורים והקרובים זה לזה; ויכול שיהיה מורכב מכאלה השונים זה מזה. תמהיל המוצרים קובע איזה גורמי תועלת להכליל במגוון המוצרים ואלה מתייחסים הן לאפיוני המוצרים והן לקווי המוצרים הכלולים במגוון. ככל שהפירמה מרחיבה את תמהיל המוצרים כן גדל כיסוי השוק אותו יכלה הפירמה להציע על מנת למלא את רצון הצרכנים; ומאידך היא מקטינה את האפשרויות לסיכון עסקי. בחירת תמהיל המוצרים משפיעה הן על מדיניות ההמחרה והן על בחירת תמהיל ההפצה ועל תמהיל התקשורת של הפירמה, הנגזרים מתמהיל המוצרים. הגישה השיווקית אומרת כי פירמה צריכה לתכנן ולקבוע מגוון מוצרים הן בנקודת זמן והן לאורך זמן, ע"י הוספת מוצרים חדשים, הוצאות מוצרים שהביקוש להם פוחת, קביעת שם מסחרי למוצרים שונים, תיכנון האריזה ואספקת שירות, כדי שמכירות הפירמה יעלו, או לפחות לא יפחתו. מאידך, גיוון משפיע על הפריון. בפירמה יצרנית מידת הגיון נמדדת, בדרך כלל, במונחים של עלות הייצור לפעילות מסויימת ביחס לכלל הפעילויות; ולגבי מכירות, במונחים של מחירי המוצרים השונים ביחס לכלל המכירות.
ייצור ותיפעול
לועזית: product mix
כלל המוצרים השונים - לרבות קווי מוצר ופריטי מוצר - הנמכרים על ידי כל פירמה. תמהיל מוצרים יכול שיהיה מורכב מכאלה הקשורים והקרובים זה לזה; ויכול שיהיה מורכב מכאלה השונים זה מזה. תמהיל המוצרים קובע איזה גורמי תועלת להכליל במגוון המוצרים ואלה מתייחסים הן לאפיוני המוצרים והן לקווי המוצרים הכלולים במגוון. ככל שהפירמה מרחיבה את תמהיל המוצרים כן גדל כיסוי השוק אותו יכלה הפירמה להציע על מנת למלא את רצון הצרכנים; ומאידך היא מקטינה את האפשרויות לסיכון עסקי. בחירת תמהיל המוצרים משפיעה הן על מדיניות ההמחרה והן על בחירת תמהיל ההפצה ועל תמהיל התקשורת של הפירמה, הנגזרים מתמהיל המוצרים. הגישה השיווקית אומרת כי פירמה צריכה לתכנן ולקבוע מגוון מוצרים הן בנקודת זמן והן לאורך זמן, ע"י הוספת מוצרים חדשים, הוצאות מוצרים שהביקוש להם פוחת, קביעת שם מסחרי למוצרים שונים, תיכנון האריזה ואספקת שירות, כדי שמכירות הפירמה יעלו, או לפחות לא יפחתו. מאידך, גיוון משפיע על הפריון. בפירמה יצרנית מידת הגיון נמדדת, בדרך כלל, במונחים של עלות הייצור לפעילות מסויימת ביחס לכלל הפעילויות; ולגבי מכירות, במונחים של מחירי המוצרים השונים ביחס לכלל המכירות.
