הכברת תועלת
כלכלה וסטטיסטיקה
לועזית: utility maximization
עיקרון כלכלי האומר כי אדם יקנה מוצר או שירות שממנו יפיק תועלת מרבית לסיפוק צרכיו. תועלת זו, אגב, אינה תלויה רק במחיר המוצר או השירות ויש תועלות - כלכליות ורגשיות - אחרות (העיקרון המשלים להכברת תועלת הוא העיקרון שתועלת זו הולכת ופוחתת על כל יחידה נוספת שהוא רוכש מאותו מוצר - תועלת שולית פוחתת). מבחינה שיווקית הכברת תועלת הוא עיקרון שיש להתחשב בו כאחד הגורמים העשויים להשפיע על ההחלטה מה לקנות. עם זאת יש לזכור את קיומן של ההשפעות הנוספות וכן כי אין זו המטרה של כל אדם לגבי כל קנייה. העיקרון פועל יותר ככל שהקנייה יקרה יותר (יחסית ליכולתו של הקונה); שכן לאדם צרכים רבים ואילו משאביו הם מוגבלים. הוא יקצה אפוא את משאביו למוצרים ולשירותים השונים בצורה שיכול להפיק את מרב התועלת מסל הקניות שבחר.
כלכלה וסטטיסטיקה
לועזית: utility maximization
עיקרון כלכלי האומר כי אדם יקנה מוצר או שירות שממנו יפיק תועלת מרבית לסיפוק צרכיו. תועלת זו, אגב, אינה תלויה רק במחיר המוצר או השירות ויש תועלות - כלכליות ורגשיות - אחרות (העיקרון המשלים להכברת תועלת הוא העיקרון שתועלת זו הולכת ופוחתת על כל יחידה נוספת שהוא רוכש מאותו מוצר - תועלת שולית פוחתת). מבחינה שיווקית הכברת תועלת הוא עיקרון שיש להתחשב בו כאחד הגורמים העשויים להשפיע על ההחלטה מה לקנות. עם זאת יש לזכור את קיומן של ההשפעות הנוספות וכן כי אין זו המטרה של כל אדם לגבי כל קנייה. העיקרון פועל יותר ככל שהקנייה יקרה יותר (יחסית ליכולתו של הקונה); שכן לאדם צרכים רבים ואילו משאביו הם מוגבלים. הוא יקצה אפוא את משאביו למוצרים ולשירותים השונים בצורה שיכול להפיק את מרב התועלת מסל הקניות שבחר.
