מחקרי הפעלה מחשבים ומערכות מידע
לועזית: activation research

מחקר שיווק העוסק בהתנהגות הצרכנים, היוצא מהנחה שהתנהגות זו הינה בעיקרה פסיכולוגית ולא שיכלית, ומשום כך יש מקום למחקרים המודדים תופעות פיסיולוגית של הצרכן בתגובה לגירויי השיווק. (השוה: עיבוד מידע, תאורית).